國產遊戲周邊市場慘敗卻找盜版遊戲背黑鍋

施益華的家幾乎被各種動漫遊戲的手板占據了，其中大多數是日係的，都是他直接從日本的網店購買的。《魔獸世界》出世的第二天一早，他就跑到上海各個遊戲周邊商店裏麵去找“魔獸”。他說：“遊戲大部分的設計工作還沒有開始。“中國的遊戲周邊市場，不但沒有本身的產 品，而且連國外的流行趨勢都摸不準，太落後了。”

暴雪大概需要16個月的時間來完成遊戲主要元素的設計，這過程大概要到2011年聖誕節期間。還好，之後不久，滿世界都是“魔獸”周邊，有所不同 的是，盜版的居多，這也讓我高價買回來的正版貨變成了別人眼中的珍藏品。”施益華道出了中國遊戲周邊市場的窘境。

憑借經典遊戲《最終幻想》的周邊產品，全球第五大遊戲公司SE盡管在全球市場大獲全勝，但對付向中國市場引進和開發周邊產品卻非常保守。

歐美、日本等地的遊戲周邊產業發展得比較健全，而中國的遊戲周邊市場，基本上是從網絡遊戲鼓起以後才開始起步的國產遊戲,遊戲。

有數據顯示，周邊產品的產值至少能占到遊戲本身收入的20%-50%。在日本，遊戲與周邊產品銷售額的比例達3∶7；而在歐美，遊戲、動漫與其周邊產品的收益比例接近1∶9國產遊戲,遊戲。

其實，中國的遊戲產業圈早有人在行動。2003年2月，盛大與新華控股合資成立了盛大新華，專注於遊戲周邊市場的開拓。隨後，盛大授權網天科技 為其遊戲周邊產品的全國總代理。業內一致認為，盜版是中國發展遊戲周邊產業最大的障礙。

可惜第一個吃螃蟹的盛大壓根就沒嚐到美味。盡管投入了巨大的精力去開發產品、塑造品牌，並嚐試過網遊、零售、電子商務等多種渠道，但周邊市場的 整體不景氣照舊沒有讓盛大成就像在網遊行業中一樣的傳奇。盛大新華的紅利狀況一直不佳，隨著總經理朱威廉(博客)的離開，在2005年昏暗收場。與盛大有 著同樣夢想的另有九城、網易和金山，但也都隻是一個美好的希望。

可以這麼說，至今中國網遊周邊產品的發展都還處於停滯狀態。這次合作也被業內稱為中國網絡遊戲周邊產品正式商業化營運的標誌，盛大也變成國內第一家企業化運作周邊產品的網遊廠商。

除了明目張膽地盜版，行業內另有一種更為惡劣的手段，即生產“無授權的正版產品”，而且很多代工廠都市這樣做國產遊戲,遊戲。比如，某公司訂做10000件產 品，代工廠卻偏偏生產50000件，授權之外的40000件會低價流入盜版渠道。而且，現在市場上某些盜版貨比正版還要精美，甚至連防偽標簽都能仿造，價 錢又便宜。

因此，大多數遊戲公司都高度統一在一個信念下：玩周邊，萬一沒玩好，把本身賠進去了，那不是冤大了。就把這個行業留給那些做盜版產品的吧！

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結果呢？正規的遊戲周邊產品充其量被當作推廣遊戲活動時的贈品、獎品、禮品，脫離不開其“附屬品”的本質。遊戲周邊通常都是以遊戲創意為中間，對其他潛在的市場資源舉行深入挖掘，包括各種公仔玩具、飾品、服飾、食品、影視、書籍等，在遊戲周圍構成了一個龐大的衍生市場，並與人們的日常生活形成多方麵的聯係。

不僅僅是遊戲周邊，動漫周邊在中國也是如此國產遊戲,遊戲。這其實怪不得盜版，開發正版的玩不贏盜版的，還要把責任推給不法商販。遊戲周邊產業發展不起來的根 源照舊在於廠商本身，這大概和“周邊”這兩個字有關。周邊者，周圍的、邊上的。這種從字麵上即可看出的意義限製了大多數國內企業的思維，讓周邊產業變成了 “雞肋”。

曆年的ChinaJoy展會上周邊雲集，所有在市場上看不到的周邊產品都登台亮相，作為贈品送給每一個前來展會的遊客。可是除了大絨毛娃娃，其 他的都很垃圾。我就看過不少人在ChinaJoy展會上收了一大堆周邊，出門就送進了垃圾箱。這就是我們遊戲周邊產業的悲劇命運。

甚至可以說，在國內，市麵上基本看不到和民族網遊有關的遊戲周邊，大概能見到少量的動漫周邊，比如現在異常火爆的《喜羊羊和灰太狼》。說句不好聽的，連盜版——這個曾經被周邊產業視作是威脅的存在，都不屑於去“山寨”這些產品，由於實在是沒有市場。

而這種“盜版導致遊戲周邊無法發展”的錯誤指責甚至影響到了國外企業的行動。與國外高度成熟和發達的遊戲周邊市場相比，中國遊戲周邊市場可以說仍處於“石器期間”。

無處不在的盜版，再加上渠道不暢、玩家購買力有限等不利因素，使得大多數國內遊戲廠商對周邊產品的開發都比較謹慎，遲遲未有規模性的商業化行為，而是大多停頓在周邊發展的最初形態——將產品作為品牌的延伸贈送給玩家國產遊戲,遊戲。

可憐的盜版，為遊戲周邊的發展不力背了大黑鍋。